"Il Club marketing" è un punto di incontro riservato ai professionisti del settore che lavorano nelle aziende associate a Confindustria Vicenza.
Un luogo di
- confronto su scelte concrete (priorità, pianificazione, budget) tra chi vive quotidianamente sfide simili in questi ambiti
- condivisione di esperienze reali (cosa funziona, cosa no, cosa ha sbloccato risultati)
- di creazione di relazioni utili con professionisti che hanno obiettivi e vincoli simili
Ti invitiamo a partecipare a questo secondo incontro del Club che si terrà martedì 30 giugno dalle 14.30, nel quale ci confronteremo a partire da una riflessione sull'importanza del contesto sociale, economico e politico nelle strategie di marketing e comunicazione.
Oggi brand, imprese e organizzazioni non competono più soltanto sui prodotti, sui servizi o sul prezzo. Competono anche sul terreno della percezione, della fiducia, della reputazione e della capacità di essere riconosciuti come rilevanti dentro un dibattito pubblico sempre più rapido, polarizzato e frammentato.
I mercati cambiano, ma cambiano ancora più velocemente le persone: valori, aspettative, sensibilità collettive, paure, priorità e linguaggi influenzano il modo in cui un marchio viene interpretato, scelto, giudicato o messo in discussione.
Per questo il marketing non può più limitarsi a comunicare bene ciò che un’organizzazione fa. Deve anche saper leggere il contesto in cui quella comunicazione viene ricevuta.
Durante l’incontro ragioneremo su alcune domande chiave:
- Come può il marketing essere davvero efficace senza comprendere il contesto sociale e culturale in cui opera?
- Che ruolo hanno la ricerca, i dati e l’analisi dell’opinione pubblica nell’anticipare comportamenti, consumi, aspettative e cambiamenti collettivi?
- Come si costruisce un posizionamento capace di distinguere un brand, un’impresa o un’organizzazione dentro mercati sempre più affollati?
- In che modo le tecniche del marketing politico possono aiutare anche le aziende a leggere pubblici diversi, costruire messaggi più efficaci e presidiare il dibattito?
- Come distinguere i fenomeni destinati a lasciare un segno dalle dinamiche effimere che occupano il dibattito solo per qualche settimana?
L’obiettivo è offrire strumenti utili per leggere meglio ciò che accade intorno ai brand: non solo trend di mercato, ma anche climi d’opinione, narrazioni pubbliche, sensibilità emergenti e frame comunicativi che incidono sempre di più sulle scelte delle persone.
Perché oggi comunicare significa anche capire dove si colloca un’organizzazione, quali pubblici vuole raggiungere, quali percezioni attiva e quale spazio può occupare nella conversazione pubblica.
La riflessione sarà a guidata da Giovanni Diamanti, co-fondatore e presidente di YouTrend e Youtrend strategies, analista politico e professore a contratto di Marketing Politico all'Università degli Studi di Padova, e da Martina Carone, direttrice della comunicazione di YouTrend strategies, docente di Analisi dei Media all'Università degli Studi di Padova, consulente di reputation architecture e co-fondatrice di Beyond - media & reputation.
A seguire, ci sarà ampio spazio per la presentazione tra i partecipanti e un confronto sui temi della nostra professione, insieme a un aperitivo.
ISCRIVITI ALL’EVENTO
Martedì 30 giugno | 14:30 – 17:30
Palazzo Bonin Longare - Corso Palladio 13, Vicenza
Posti limitati per garantire qualità del confronto e possibilità reale di interazione.
Per info. 0444-232500