Oltre 15mila tra sportivi e appassionati per il debutto di Hyperion House durante la London Marathon 2026. Il nuovo progetto di Drawlight - studio internazionale specializzato nello storytelling immersivo e parte del gruppo Meneghini Talent Union - ha portato nel cuore di Londra un’esperienza senza precedenti dedicata alla linea running più performante di Brooks.
Hyperion House ha voluto tradurre l’intensità della performance sportiva in linguaggio visivo e sensoriale. Il brand è stato trasformato in una vera e propria “architettura visiva totale” in cui la corsa viene vissuta in prima persona attraverso una combinazione di contenuti CGI, motion graphics e materiali video. Il risultato è un ecosistema narrativo dinamico, un’architettura di contenuti in cui ogni componente dello spazio racconta una parte della storia. Immagini, ritmo e movimento hanno restituito l’energia della corsa ad alte prestazioni.
Paola Meneghini, presidente di Meneghini Talent Union spiega: «Questo nuovo progetto che ha preso vita ad Outernet London, uno dei più avanzati ambienti digitali al mondo, conferma l’approccio di Drawlight: integrare tecnologia, design narrativo e linguaggi audiovisivi per creare spazi capaci di generare coinvolgimento autentico. Possiamo davvero parlare di un’infrastruttura narrativa pensata per amplificare il valore del brand attraverso l’esperienza diretta».
Hyperion House ha ospitato talk e podcast con atleti e ambassador, sessioni di allenamento, momenti di incontro con la community running internazionale. Lo spazio infatti è stato progettato per adattarsi dinamicamente ai diversi momenti della giornata - da ambiente immersivo a scenario per eventi live - in un dialogo continuo tra contenuto digitale e presenza fisica. Nell’area retail i visitatori hanno esplorato da vicino la gamma Hyperion, inclusa l’anteprima della nuova Hyperion Elite 6.
"Con Hyperion House abbiamo fatto un passo in più: l’esperienza immersiva è diventata strumento per costruire relazione grazie al dialogo continuo tra prodotto, atleta e pubblico", aggiunge Alberto Gentilin, project leader di Drawlight. Nicolò Muraro, responsabile della divisione Sport di Meneghini Talent Union conclude: "Hyperion House rappresenta ciò che perseguiamo ogni giorno: valorizzare gli eventi sportivi attraverso esperienze di comunicazione capaci di amplificarne il significato e l'impatto emotivo".